Resumo Minuto Regional
O agronegócio brasileiro enfrenta um paradoxo de percepção que exige uma mudança de postura estratégica por parte de suas lideranças. Enquanto dados da Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) indicam que sete em cada dez brasileiros possuem uma visão positiva do setor, 65% dos produtores rurais acreditam, erroneamente, que são vistos de forma negativa pela população urbana. Esse descompasso revela que o principal desafio do segmento não é a falta de importância econômica, mas a necessidade de estabelecer um diálogo permanente e transparente com a sociedade.
A construção da reputação do agro não deve ser terceirizada para a imprensa, uma vez que o jornalismo e a publicidade possuem papéis distintos e fundamentais. O jornalismo atua com independência para investigar, contextualizar fatos e informar o público, sem a obrigação de favorecer qualquer setor. Já a publicidade tem a função de posicionar marcas e produtos. Esperar que a imprensa atue como uma ferramenta de propaganda é um equívoco que ignora a missão de prestação de contas inerente ao trabalho jornalístico, que também deve dar visibilidade a irregularidades como desmatamento ou trabalho análogo à escravidão.
Para enfrentar esse cenário, o setor precisa adotar uma postura de maturidade, reconhecendo problemas e demonstrando compromisso com soluções. A estratégia mais eficaz consiste em isolar práticas que operam à margem da lei, deixando claro que tais episódios não representam a maioria dos produtores. Esse esforço de comunicação deve ser baseado em evidências e na transparência, evitando reações defensivas que acabam por fragilizar a imagem da atividade perante a opinião pública.
Nesse contexto, o Projeto Marca Agro do Brasil surge como uma iniciativa de longo prazo, estruturada sobre os pilares de consistência, frequência e sequência. O projeto foca em três frentes principais: educação, para aproximar jovens da realidade do campo; comunicação, utilizando linguagem acessível baseada em dados; e relacionamento, ampliando o diálogo com jornalistas, universidades e formadores de opinião. O objetivo é reduzir o desconhecimento e garantir o acesso a informações qualificadas sobre a origem dos alimentos e produtos.
O fortalecimento da reputação também depende do apoio ao jornalismo independente e à mídia especializada. Embora o investimento em canais digitais próprios seja relevante, ele não substitui a capacidade da imprensa de aprofundar temas complexos, divulgar pesquisas científicas e combater a desinformação. Em um ambiente marcado pela velocidade das redes sociais e pelo avanço da inteligência artificial, a confiança em veículos sólidos torna-se um ativo estratégico. O caminho para o agronegócio é transformar suas conquistas em produtividade e inovação em uma comunicação transparente, mantendo o foco no relacionamento e na qualidade da informação.
Contexto da publicação
- Tema: Agro.
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